Green Marketing and Sustainable Brands

نظرة عامة

تعلّم تسويق المنتجات والعلامات التجارية انطلاقاً من فوائد حقيقية للاستدامة. خلال ثلاثة أيام تستكشف دوافع السلوك الشرائي الأخضر، وطريقة بناء علامة تجارية ذات رسالة، وأثر الاستدامة في قرارات المنتج والتغليف والتسعير.

وتتدرّب على صياغة ادعاءات بيئية واضحة يمكن إثباتها، وتتعلّم كشف الغسل الأخضر (Greenwashing) وتجنّبه، وتخطّط لحملة تعرض ما تحقّق بأمانة. ويُختتم البرنامج بورشة عمل على علامة تجارية حقيقية أو افتراضية.

ما ستتعلّمه

المحتوى التقني أدناه معروضٌ باللغة الإنجليزية كما ورد في منهاج الدورة، حفاظاً على دقّة المصطلحات.

• Explain the principles of green marketing and sustainable branding
• Analyse how environmental concerns influence consumer behaviour
• Position products and brands around genuine sustainability benefits
• Write environmental claims that are clear, honest and supportable
• Recognise and avoid greenwashing
• Plan a sustainability communication campaign

المنهاج

لمن هذه الدورة

المسوّقون ومديرو العلامات التجارية وموظفو التواصل العاملون على رسائل الاستدامة والعلامات المسؤولة.

قبل أن تبدأ

• Basic knowledge of marketing principles

جزءٌ من هذه الدبلومات

• دبلوم العالمية الشامل في التسويق