Strategic Marketing Management

دورة معمّقة تمتد نحو أربعين ساعة، موجّهة إلى المسوّقين المستعدّين للتفكير والتخطيط بمنظور استراتيجي. ستخطّط لأبحاث السوق، وتحلّل الأسواق والمنافسين، وتصوغ استراتيجية تسويقية، وتدير علامة تجارية يعرفها العملاء ويثقون بها.

7 أياممتقدّم10 وحدات

سجّل أو استفسر ←اسأل عبر واتساب

نظرة عامة

ويقودك كل محور خطوةً نحو خطة تسويقية متكاملة تشمل الأهداف والموازنات والجداول الزمنية ومؤشرات القياس. وفي المشروع الختامي تُعدّ خطة استراتيجية لمؤسسة حقيقية وتعرضها لتلقّي الملاحظات، وتنال عند الإتمام شهادة من العالمية.

ما ستتعلّمه

المحتوى التقني أدناه معروضٌ باللغة الإنجليزية كما ورد في منهاج الدورة، حفاظاً على دقّة المصطلحات.

Plan and interpret market research to support marketing decisions
Analyse markets, competitors and internal capabilities to identify strategic options
Formulate a marketing strategy aligned with business objectives
Develop and manage a brand and its positioning over time
Select growth strategies for products, markets and channels
Build a complete marketing plan with budgets, timelines and measures
Evaluate marketing performance and adjust strategy using evidence

المنهاج

10 وحدات

Corporate, business and marketing strategy
Market orientation
The strategic marketing planning process
Marketing's role in growth

Defining the research problem
Secondary and primary research
Survey and questionnaire design
Qualitative research methods
Analysing and presenting findings

Market size and trends
Competitor intelligence
Internal resources and capabilities
SWOT to strategic options

Customer journeys
Customer lifetime value
Value propositions
Customer retention strategies

Competitive advantage
Growth strategies and the product-market matrix
Portfolio analysis
Targeting and positioning decisions

Brand identity and image
Brand architecture
Building and measuring brand equity
Repositioning and brand extension

Product and innovation strategy
Pricing strategy
Channel strategy
Integrated communication strategy

Plan structure
Objectives and key results
Action plans and timelines
Marketing budgets

Organising for marketing
Marketing metrics and dashboards
Marketing return on investment
Reviewing and adjusting the strategy

Developing a strategic marketing plan for a real organisation
Peer review
Final presentation and feedback

لمن هذه الدورة

المتخصّصون في التسويق، ومديرو المنتجات والعلامات التجارية، وأصحاب الأعمال الذين يخطّطون للاستراتيجية التسويقية ويريدون نهجاً منظّماً قائماً على الأدلة.